Comprendre les documents vidéos

Spots de campagne de communication

Un mot, des rimes et des images

Le spot d'une campagne de communication vise à promouvoir un évènement ponctuel et a donc par définition une durée de vie éphémère. Ce document est toujours renseigné par des informations concernant la campagne dont il fait partie. Ces indications sont intégrées à un moment privilégié du spot, souvent au début et à la fin, et sont fréquemment livrées en redondance dans les deux canaux pour attirer l'attention du spectateur. Comme tous les spots, c'est avant tout une courte séquence qui repose sur un commentaire soigneusement rédigé sous fond d'images concrètes. Auteurs : Thomas Sorin, CAVILAM
Les indications sur la campagne sont données tout au long du clip, à la fois par les canaux visuel et sonore.
Regardez le spot et répondez aux questions suivantes.
Quel est le titre de la campagne de communication ? Sur quel événement porte-t-elle ?
Qui est à l'origine de cette campagne et qui en sont les partenaires ?
Ces informations vous sont-elles données à travers le canal sonore, le canal visuel ou bien les deux ?
Imaginez quel est l'objectif de cette manifestation.

Les mots migrateurs.
La semaine de la langue française.
Le Ministère de la culture et de la communication a organisé la manifestation, France Télévisions et TV5MONDE en sont les partenaires.
Ces informations apparaissent à l'écrit dans un texte et en bas de l'écran avec les trois logos.
L'organisateur est également mentionné à l'oral.
Cette manifestation a pour vocation la promotion de la langue française.

Ce spot, comme un spot commercial, a une forte dimension visuelle et développe un graphisme concret avec des images porteuses de sens. En outre, le canal visuel vient ici appuyer le commentaire pour faciliter la compréhension du message.
Regardez à nouveau le spot.
Relevez les mots qui sont illustrés par les images.
Quelles images ne sont pas reprises dans le commentaire et quel est leur sens ?

L'abricot, « un long voyage il évoque » illustré par le bateau et la carte de la Méditerranée, les confitures.
Les différents chapeaux, qui ne sont pas mentionnés explicitement dans le commentaire, représentent des langues. Ainsi les mots albaricoque et albercoc sont la traduction d'abricot respectivement en espagnol et en catalan.

Un spot, c'est aussi un texte élaboré qui permet de transmettre efficacement des informations, c'est-à-dire, de livrer l'essentiel d'un message dans un court laps de temps. Pour capter plus facilement encore l'attention du public, l'orateur peut jouer sur l'intonation de son discours ou sur les sonorités du texte, comme ici, avec des rimes.
Regardez à nouveau le spot.
Repérez les sons utilisés pour les rimes et relevez les mots contenant ces sons.

Le son [ɔk] avec les mots : albaricoque, albercoc, évoque
Le son [yr] avec les mots : aventure, confitures.
Le son [œr] avec les mots : migrateur, voyageur, saveur.